我们是网易企业邮箱,也是你的用户体验专家!
开通免费试用免费客服热线:4006-360-163
当前位置 >首页 >行业新闻 >科技新闻

微信快应用联盟成立两个月了 但开发者热情还是不高

时间:2018-05-18 16:08:16发布人:

  手机厂商们并不希望自己在应用分发领域的话语权被微信掌控,但开发者们的反应并不热烈。

  原标题:快应用联盟成立两个月了 但开发者热情还是不高

  来源:界面新闻

  作者:饶文怡

  微信想成为操作系统的野心一直存在。

  自从2017年1月正式上线之后,小程序在微信的生态体系中一直扮演着重要的角色。从“连接线上和线下”、“即用即走”开始,小程序在一年多的演变历程中也在自我进化,变得越来越开放。

  比如,在今年1月的一次功能更新之后,微信方面宣布,App链接分享到微信,打开小程序页面后,用户从该小程序页面里,也能支持打开App。这让小程序和App之间的功能变得越发模糊。

  用户和开发者也从最开始的迷茫,逐渐变得习惯了小程序的存在。很多时候,用户甚至不需要打开App,就能完成一些App原本提供的功能,比如扫码骑车、分享餐馆信息等等――相比于花上几分钟下载一个App来实现功能,打开小程序所需要的时间仅仅是几秒而已。

  尽管腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙表示过,小程序并不是要取代App,而是丰富App的使用场景;但小程序的出现确实造成了App下载频率在一定程度上的下降,而张小龙也曾经预言,小程序会在未来一两年内取代80%的App。

  这对于手机厂商而言,未必是一个好消息。

  来自应用商店的下载分成,此前一直为手机厂商带来可观的收入。以苹果顺平县为例,Sensor Tower的数据显示,2017年,它们就在App Store应用商店获得了385亿美元的营收。

  去年,苹果和腾讯就微信打赏一事出现的冲突,实际上就已经体现了手机厂商在应用收入方面和互联网巨头之间出现的利益冲突。

  “应用的分发是手机厂商很看重的一个渠道,每个厂商根据应用商店之中的推荐,会和App开发方达成一些合作,这里边的生态是手机厂商比较看重的。”一名手机厂商内部人士告诉界面新闻。

  此外,微信已经实现了将小程序落到安卓手机桌面的这一功能。这让用户可以通过桌面上的不同小程序回到微信,这让小程序在安卓手机上也成为了一个为微信导流的利器。手机厂商的价值因而被进一步削弱。

  无论是为了从微信手中抢回应用分发的话语权,还是让自己在和微信的博弈中更有存在感,国内的手机厂商们都需要走到一起。

  3月20日,包括小米、华为、OPPO、vivo在内的10家国产手机厂商共同发起了快应用标准。

  实际上,在前一天的vivo X21发布会上,vivo方面就已经提前透露了关于快应用的部分信息。发布会上的信息显示,快应用将会是安卓手机厂商们基于硬件平台共同推出的新型应用生态,用户在无需下载安装的情况下就能使用手机App。

  联盟正式形成之后,快应用的轮廓也更加明显。根据快应用官网的介绍,这是一种“基于手机硬件平台的新型应用形态”。而小米则在公众号“小米开放平台”中进一步提到:“快应用使用前端技术栈开发,原生渲染,同时具备 HTML 5 页面和原生应用的双重优点。”

  这些厂商在近期发布的多款手机就已经用上了这个功能。比如在X21上,用户可以对App免应用下载、免流量安装,从而节省手机的储存空间。vivo方面表示,在接下来的一年内,能够实现免安装的App数量将会达到5000个以上。

  实际上,手机厂商们早已经着手研究免安装应用的相关功能。2017年3月,小米就已经开始内测名为“直达服务”的功能,来为用户提供免安装应用;另外,金立也在2017年6月上线了“秒开服务”这一类似的功能。

  然而,这些厂商的尝试迄今为止似乎并没有引发太大的波澜。小程序的用户数量还是继续呈现着上升态势。

  《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示,截至2017年12月,上线一年的小程序累计用户达到了4亿。换言之,几乎每两个微信用户就会有一个是小程序的用户。

  这与此前手机厂商们各自为战的状态是分不开的。

  “快应用联盟成立的目的,就是为了让手机厂商之间达成一个标准。”一位了解快应用联盟形成过程的知情人士告诉界面新闻,在之前,每家厂商针对免安装应用的开发都有自己的规划和技术,标准不统一。

  不同手机厂商之中,对于快应用的投入又有所不同。比如说,小米针对开发者生态就已经单独成立了一个部门,来推进这一块业务的发展;这次合作的达成,小米的态度也很踊跃,甚至起到了比较主导的作用。而华为也已经在免安装应用方面有过比较深入的研究。但也有一些厂商对于免安装应用的探索比较晚,甚至在最后时刻才选择加入这个联盟。

  发展进度的不一就需要厂商之间在标准之间要达到一个最基本的统一。上述知情人士告诉界面新闻,快应用的整套标准是各家厂商一起合作制订的,整个过程大概花了8个月的时间。目前,厂商之间还在商讨是否要打通系统账号,从而更好地通过用户数据和使用行为来改进快应用的使用体验。

  可以说,国产手机厂商们已经为了同一个目标走到了一起,这是近年难得一见的情况。

  但开发者们能够像小程序上线的时候一样,保持对快应用的热情,从而跟进自家服务在快应用模式下的开发吗?

  至少从现在来看,开发者们还是对快应用保持着一种谨慎的态度。

  黑咔相机在5月中旬刚刚完成了千万级美元的A+轮融资。创始人姜文一表示,本轮融资的资金将主要用于开发基于小程序的游戏类社交产品矩阵。

  对于小程序,姜文一是有信心的。除了在小程序上线了产品之外,他也在引导团队开发小程序游戏,他把这个看作是产品变现的一个重要途径。

  至于快应用,他则是还在初步尝试的过程中。

  “我们有自己在开发,也有和快应用联盟里的手机厂商在谈合作。”姜文一告诉界面新闻,在一两周之前,黑咔相机团队才开始投入快应用的开发过程之中,“我们不是被邀请的内测团队,所以只能等到开放之后,才开始着手开发。”

  好在,从小程序转到快应用这个过程的学习成本并不高。由于同样使用前端技术栈开发,小程序和快应用的核心代码基本可以通用。姜文一说,两者之间的不同可能只在结构层面,但是一旦搭建好核心的框架,基本上技术可以通用。

  社交电商平台礼物说的产品副总裁陈锐宏对于快应用的前景更加小心翼翼。他回复界面新闻的采访时提出:“小程序存在微信体系之中,依托着微信的强大社交关系链,形成了很好的优势,而快应用就不具备关系链。经过简单了解后,礼物说仍处于观望阶段。”

  如果要二选一的话,陈锐宏更是直截了当地表示,礼物说会偏向小程序,“礼物说作为社交电商平台,非常注重社交属性,恰恰小程序的关系链是我们需要的。”

  至于快应用背后的“装机量”,陈锐宏对此也持有保留意见,“实际上现在很多普通用户并不是在简单地用手机,而是在使用微信这样的超级App。微信每天占据了他们使用手机的80%的时间,从这个角度看快应用并不拥有强大的流量。”

  开发者的态度实际上体现了快应用和小程序的本质差异。首先,在底层入口上,快应用和小程序就有着根本的不同。

  前述手机厂商内部人士认为,两者最大的一个差异点在于,快应用的底层是和安卓系统的底层接口是通用的;而小程序是建立在微信这个超级App之上。

  “这其实意味着快应用是可以有调用硬件的权限,和硬件底层产生交互,从而带来和手机系统本身更加切合的体验,这个是微信小程序所做不到的。”他向界面新闻解释称。

  这种分化也给两种功能带来了不同的发展可能。

  对于小程序来说,它们的最大基础在于微信带来的社交流量。“可能吧”创始人、轻芒合伙人阿禅举例称,最近火爆的小游戏或者拼货类电商小程序,其实就是利用了微信的社群传播能力。

  “以往用户在电商App购物,步骤有很多,整体的操作路径是很长的;但是现在如果用户在拼多多这样的小程序购物的话,可以直接把链接发到不同的群聊里,其他人看到有兴趣,就能直接打开购买了,路径缩短了很多。”

  阿禅表示,通过微信形成转播,一旦效果足够好的话,小程序的月活可以达到指数级别的增长幅度;而快应用可能还是需要通过传统的编辑分发模式来进行传播,在没有社交元素的推动下,效率很难和小程序比较。

  换言之,无论是黑咔相机还是礼物说,它们的发展很大程度上要依仗微信这个巨型生态所带来的流量。社交元素的加入已经改变了原有的App孤岛状况,这也让小程序的极致传播功能成为了它的最大基础所在。

  快应用无法享受到小程序同等的社交流量红利,它所拥有的只是手机厂商原有的分发能力。对于快应用而言,它更需要做的也许是抓住自身使用路径相比原有App大大缩短的这个特点。

  “快应用的优势就是会依托传统的分发渠道和流量,会比较容易切入到用户的认知,从而占领用户的手机桌面。”在姜文一看来,快应用的这个特性,最适合发展的就是工具型应用。

  相比于电商、游戏等类别,用户对于工具类应用的传播需求相对较少,将传统的App升级为快应用,确实能够缩短用户使用路径,即便是相比于小程序,快应用也减少了“打开微信”这一个步骤。

  有手机厂商已经看到了这方面的可能。前述手机厂商内部人士就表示,对于手机厂商而言,将系统内预装的一些工具类应用替换为快应用的好处在于,可以减少对手机内存的占用,从而提升系统的稳定性。

  “像清理助手、计算器、天气等App,如果我们用快应用来替代的话,每次系统升级就可以减少这方面的维护,某种程度上来说也是控制成本的一个方法。”他告诉界面新闻。

  但与工具类App普遍并不那么性感的商业前景类似,快应用的“工具属性”,也决定了目前的开发者们并不需要像一年前那样和时间赛跑。他们还有很多时间来决定,自己是不是需要全方位地投入到这个前景并不是那么清晰的道路之中。

  这也是手机厂商们现在感到头疼的一点。开发者们的态度不算积极,使得厂商们还需要在各地开展相关的沙龙来吸引前者的关注。

  前述手机厂商内部人士向界面新闻记者透露,目前厂商还处于快应用的推广阶段,以他所在的厂商为例,当下的目标仅仅是吸引超过100家头部应用与它们合作上线快应用。相比小程序的热潮,目前快应用的扩展脚步要小得多,所受到的关注也远远不及小程序。

  不过,争夺免安装应用话语权的战场上,并不是仅仅有微信和手机厂商这两个玩家。

  2017年8月,支付宝小程序正式宣布进入公测;9月,正式面向普通用户开放使用。尽管和微信一样有着巨大的用户量,但是支付宝在小程序方面的基础能力并不在于社交,而是在于它的服务属性。

  这使得支付宝小程序上线之初就把切入点放到了共享单车扫码、充电宝租赁等生活服务方面,从而更加像是一个工具。依靠着蚂蚁金服的优势,支付宝小程序不需要再向商家额外介绍如何利用小程序连接线上和线下――这是微信小程序最初花了不少力气的地方。

  另外,相比于微信小程序,支付宝小程序还得到了来自苹果的支持。2018年1月,支付宝小程序就可以被添加到iOS系统的桌面上,这是微信小程序所无法得到的待遇。这在某种程度上也体现了苹果对于微信小程序的微妙态度。

伊春区  最近加入战场的还有百度。4月份,百度手机App也上线了小程序应用。这是它们在2013年的“轻应用”失败后,再次投入免安装应用的尝试。

  这背后体现的实际上是用户对于下载应用热情的衰减。轻芒创始人王俊煜就在自己的公众号“猫窝”中提到,从2015年开始,他就感受到普通用户对于下载App的犹豫,因为传统的App对于手机容量、性能等方面都会带来影响。而随着5G的进一步推进,用户打开一个类似网页类的免安装应用,体验只会越来越好。

  从目前来看,微信小程序无疑是免安装应用方案里的领先者。然而一旦免安装应用成为主流,新的竞争也许会全面展开。


我们是网易企业邮箱,也是你的用户体验专家

突破传统企业邮箱办公模式,为员工沟通效率提速

联系电话:4006-360-163立即开通

点击这里给我发消息